مکتوبات یک کتابفروش/ به نفع هیچ‌کس نیست یا هیچ تخفیفی بی‌دلیل نیست

مهدی بیگلری

اول اینکه اگر هنوز دست به‌کار نشده‌اید، بگویم می‌‎توانید تا شنبه، شماره ملی بدهید و تا سقف 200هزار تومان کتاب را با پرداخت 150هزار تومان در «طرح زمستانه کتاب99» بخرید. دوم اینکه از این طرح و حراج‌های پی‎درپی که دارد همیشگی می‌شود، چندان راضی نیستم. باور کنید نه به نفع ماست و نه شما. چرا؟ چون اگر این خرده‎عادت‌های تخفیف‌دار، عادت مستمر شود، بخواهیم یا نخواهیم گران‌تر شدن کتاب هم عادت می‌شود. آن‌وقت است که این تخفیف‎ها در قیمت‎گذاری کتاب درنظر گرفته می‌شود، بازار آشفته‎تر می‌شود و سودجوها که همین الان هم کم نیستند، مجال جولان بیشتری می‎یابند. مثل خیلی از حراج‎های بی‌دلیل پوشاک و لوازم خانگی و... که همه ما می‌دانیم بیشترشان از روی قیمت کاذب تخفیف می‌دهند. فکر می‌کنید فلان کتابی که در فلان سایت با 50درصد تخفیف عرضه می‌شود با چه منطقی قیمت‌گذاری شده و با چه کیفیتی منتشر شده که 50درصد تخفیف دارد؟ اگر جا داشت چرا ارزان‌تر قیمت‎گذاری نشد؟ حراج وقتی آغاز می‌شود که یا فصل تمام شده یا کالا از رده خارج می‎شود یا تعداد زیادی از یک کالا روی دست تولیدکننده مانده است و یا یک تاکتیک تبلیغاتی و بازاریابی است که روی یک محصول خاص پیاده می‌شود. هیچ تخفیفی بی‌دلیل نیست. درست است که این تخفیف فصلی یارانه‌ای است از سوی دولت، اما رویه شدنش اثرات بلندمدت خوبی ندارد. من با یک دودوتا چهارتای ساده به شما ثابت می‌کنم بیشتر کتاب‌های خوب، ارزان‌تر از آن چیزی که باید، قیمت‌گذاری شده‌اند.  اگر عادت تخفیف را باب کنیم که متأسفانه بعضی کتابفروش‎ها در یک رقابت بی‌محابا با هم این رویه را به بیراهه کشانده‌اند و تخفیف روی تخفیف می‌گذارند، خرید کتاب را در آینده برای خودمان سخت‎تر کرده‌ایم. به هر حال، مشتاق دیدارتان هستیم. فعلا که این زمستانه با تخفیف‌هایش برقرار است. فرصت را از دست ندهید.