دندانی چون فیل

 شروان امیرزاده 

در تبلیغات خمیردندان، طوری که امروزه ما مجبوریم در همه داروخانه‎ها و بیلبوردها ببینیم، معمولا از چهره شهروند پر از مهر و صفایی استفاده می‎کنند که رو به دوربین شاد ایستاده و لبخند می‎زند؛ شهروندی که دندان‎های سفید دارد و به دوربین زل زده و با چشمان شاد و سیمایی بشاش شما را به استفاده از خمیردندان فلان دعوت می‎کند. منظورش چیست؟ منظورش این است که اگر شما هم از فلان خمیردندان یا خمیردندان فلان استفاده کنید، دندان‎هایی به همین زیبایی خواهید داشت. در واقع شما باید خود را این‎طور تصور کنید. شهروندی با لبخند زیبا! اما ظاهراً در گذشته این‎طور نبوده و برای تشویق شهروندان به استفاده از خمیردندان، کاری می‎کردند که طرف بیشتر تشویق شود، دست‌کم از حیث ابعاد. منظورشان از نقش فیل در آگهی چه بود؟ منظورشان روشن است. شما می‎توانید دندان‎هایی به زیبایی عاج فیل داشته باشید! بعید است امروز زیبایی عاج فیل با زیبایی دندان بشر ارتباطی داشته باشد.