انجمن‌های مردمی در ترویج ورزش همگانی نقش بگیرند

الهه کوهیار/کارشناس ارشد سیاستگذاری عمومی دانشگاه تهران

با وجود شبکه گسترده ارتباطات جمعی و وجود اپلیکیشن‌های در دسترس همچون تلگرام، واتس‌آپ، اینستاگرام و... اطلاع‌رسانی از طریق روزنامه‌ها آن‌هم در جهت ارتقای سطح سلامت عمومی جامعه و ترویج ورزش همگانی، امری بعید به‌نظر می‌رسد اما با در نظر گرفتن جامعه‌ ورزش همگانی به‌ویژه افراد مسن که اغلب گرایش به روزنامه‌خوانی دارند و تا حدی با دنیای رسانه‌های جدید بیگانه‌اند، بهبود روند سیاستگذاری رسانه در روزنامه امر بیهوده‌ای نیست. علاوه بر در نظر گرفتن گروه بازنشسته و مسن در پیگیری مطبوعات به‌دلیل آشنایی کمتر با رسانه‌های جدید همچون شبکه‌های مجازی، می‌بایست‌ گروه ورزشکاران و دوستداران ورزش حرفه‌ای را نیز درنظر گرفت. گرچه این گروه به‌لحاظ سنی در رده نوجوان و جوان جامعه قرار می‌گیرند اما جزو گروه‌های پیگیر روزنامه‌های ورزشی و ستون ورزشی روزنامه‌ها به شمار می‌آید. پژوهشگران معتقدند مهم‌ترین علت وجودی رسانه‌های جمعی، به‌خصوص روزنامه‌ها در یک جامعه وجه اطلاع‌رسانی آنهاست. رسانه‌های خبری به‌عنوان زیرساخت عرصه عمومی معرفی ‌شده‌اند؛ یعنی این رسانه‌ها فضایی را فراهم می‌کنند که در آن شهروندان اطلاعات را دریافت می‌کنند، با هم در میان می‌گذارند و افکار عمومی را برای هدایت مشی اجتماعی شکل می‌دهند.
اکنون سؤال این است که باید برای اثرگذاری بیشتر مطبوعات بر ورزش همگانی چه کرد؟ در این‌باره راهکارهای سنتی مثل افزایش بودجه روزنامه‌های اجتماعی و ورزشی وجود دارد که آن را از طریق حمایت‌های دولتی هم می‌توان دنبال کرد اما جامعه امروزی بیشتر به رویکردهای نوین روی خوش نشان می‌دهد؛ چراکه در رویکردهای نو، پیشرفت‌های فناورانه حوزه ارتباطات هم دیده می‌شود و مخاطبان روزنامه‌ها به‌عنوان عناصر فعال درنظر گرفته می‌شوند. ازجمله این رویکردهای نوین، بهره‌گیری از سمن‌هاست. بهره‌گیری از سازمان‌های مردم‌نهاد (سمن‌ها) به‌ویژه سمن‌های تخصصی درخصوص ارتقای ورزش همگانی و همکاری ایشان با روزنامه‌های کثیرالانتشار، اجتماعی و ورزشی درخصوص تأمین و چاپ مطالب جذاب می‌تواند یکی از راهکارهای مؤثر در ترویج ورزش همگانی باشد. بازگشایی باشگاه طرفداران- که می‌تواند از طریق سمن‌ها نیز انجام شود- و پرداخت حق عضویت از سوی طرفداران می‌تواند علاوه بر تأمین بخشی از بودجه روزنامه‌های اجتماعی و ورزشی در شکلی محدود باعث احساس تعلق افراد روزنامه‌خوان و ورزشی‌خوان و بهبود روند اطلاع‌رسانی ورزشی شود. همچنین با افتتاح باشگاه اعضای دست‌به‌قلم می‌توان از نقطه نظرات ورزشی ایشان به‌ویژه در زمینه ورزش همگانی بهره برد. بهره‌گیری از روزنامه به‌عنوان یک رسانه مجرب و بهبود روند سیاستگذاری در این خصوص، می‌تواند منجر به ارتقای فرهنگ ورزش همگانی و بهبود سلامت جسمی و روانی جامعه شود. توجه دوباره به روزنامه اجتماعی و ورزشی علاوه بر پیشبرد اهداف ورزشی جامعه، می‌تواند خون تازه‌ای به رگ‌های مطبوعات تزریق کند.