نگاه
گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ
کتاب بازارنگری؛ گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ، نوشته نادر جعفری‌هفتخوانی که از سوی انتشارات همشهری منتشر شده، بر یک ایده محوری بنا شده است؛ نگاه‌کردن به محیط‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی از دریچه بازار. نویسنده توضیح می‌دهد که منظور او از بازارنگری، بازارسنجی یا تحقیقات بازار، معنای رایج آن نیست، بلکه بازارنگری در این کتاب نوعی نگرش است که سیاست، جامعه و فرهنگ را به‌مثابه میدان‌هایی برای کنش، تصویرسازی، رقابت، اقناع و اثرگذاری می‌نگرد. موضوع‌هایی که معمولا جدا از بازاریابی بررسی می‌شوند، در این اثر در کنار هم قرار گرفته و با مفاهیمی مانند تصویر ملی، برند، افکار عمومی، دیپلماسی عمومی، سبک زندگی و مصرف فرهنگی مرتبط شده‌اند. بازارنگری در 3 بخش تنظیم شده است که عبارتند از بازاریابی و سیاست، بازاریابی و اجتماع و بازاریابی و فرهنگ. در بخش نخست مقاله‌ها به موضوع‌هایی مانند افول وجهه جهانی آمریکا، بازاریابی سیاسی انتخابات، وعده‌های انتخاباتی، مدیریت بحران تصویر، دیپلماسی عمومی، بازنمایی رویدادهای مهم و برند شخصی چهره‌های سیاسی پرداخته‌اند. بخش دوم به نسبت بازاریابی با اجتماع نزدیک می‌شود و از تصویر سازمانی، رفتار مصرف‌کننده، سبک زندگی، بازاریابی اجتماعی سلامت، ترویج ایده‌های عمومی و نقش سلبریتی‌ها در بسیج اجتماعی سخن می‌گوید. بخش سوم نیز بر فرهنگ و هنر متمرکز است و از برند شهری، برند ملی، شهرت اجتماعی سازمان‌ها، محصولات فرهنگی و هنری، گردشگری و موزه حرف می‌زند. 25مقاله حاضر در کتاب بازارنگری حاصل سال‌ها پیگیری میان‌رشته‌ای در حوزه‌های مدیریت، علوم سیاسی، فرهنگ و ارتباطات هستند. بعضی از مقاله‌ها کوتاه و بر یک مسئله مشخص تمرکز دارند؛ برخی دیگر مفصل و با تکیه بر چارچوب‌های نظری نوشته شده‌اند. مقاله‌های آنان می‌کوشند‌که نشان دهند بازاریابی فقط به فروش کالا محدود نیست و می‌تواند ابزاری برای فهم پدیده‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی باشد. نویسنده در بخش‌های مختلف، مسائلی مانند بحران ادراک عمومی، سبک زندگی، بازاریابی اجتماعی، برند شهری و بازاریابی محصولات فرهنگی را بررسی کرده است.
در همینه زمینه :
