در تبلیغات خمیردندان، طوری که امروزه ما مجبوریم در همه داروخانه‎ها و بیلبوردها ببینیم، معمولا از چهره شهروند پر از مهر و صفایی استفاده می‎کنند که رو به دوربین شاد ایستاده و لبخند می‎زند؛ شهروندی که دندان‎های سفید دارد و به دوربین زل زده و با چشمان شاد و سیمایی بشاش شما را به استفاده از خمیردندان فلان دعوت می‎کند.