ترکیب تجارت ودغدغه اجتماعی

وقتی‌مشکلات اقتصادی و کسادی بازارهای بزرگ‌و‌کوچک پیش می‌آید، ابتکار برخی تولیدکنندگان برای رونق بیشتر بازار خود قابل توجه است. مثلا در روزهای اخیر سوپرمارکت‌های توکیو شاهد پدیده‌ای متفاوت و البته سرگرم‌کننده در حوزه فروش هستند؛ کاهوهایی که در پوشش پلاستیکی شفاف بسته‌بندی و تصویر چهره جدی و شناخته‌شده یکی از بازیگران ژاپنی به نام تاتسویا فوجیوارا روی آنها چاپ شده است. این بسته‌بندی عجیب به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پربازدید شد و توجه بسیاری را به‌خود جلب کرد. البته پشت این حرکت غیرمعمول ‌غیر از جلب توجه و فروش بیشتر، یک هدف جدی و اجتماعی دیگر هم قرار دارد:‌ مقابله با اتلاف گسترده کاهو در فصل تابستان.
کاهو یکی از سبزی‌های پرمصرف در آشپزی ژاپنی است اما طبق آمار، بیش از ۶۰ درصد مردم ژاپن در تابستان این سبزی را دور می‌ریزند؛ فصلی که تولید کاهو در اوج است اما گرمای شدید باعث می‌شود سریع‌تر خراب شود. شرکت غذایی «آجینوموتو» برای حل این مشکل با یک تعاونی کشاورزی همکاری کرد و تصمیم گرفت توجه مردم را به ارزش این محصول جلب کند. آنها از تاتسویا فوجیوارا، بازیگر محبوب سینمای ژاپن، خواستند چهره‌اش را برای یک کمپین خلاقانه در اختیارشان بگذارد.
فوجیوارا در شبکه اجتماعی به طنز نوشت که از او خواسته شده «برای نجات کاهو چهره‌اش را قرض بدهد» و اعلام کرد که «در بخش سبزی‌ها منتظر مردم خواهد بود.» انتشار این پیام و تصاویر بسته‌بندی‌ها باعث شد مردم کنجکاو شوند و به‌سرعت عکس‌های کاهوهای «فوجیوارایی» در فضای مجازی پخش شود.
نتیجه این اقدام فراتر از انتظار بود؛ کاهوهایی که معمولا در تابستان روی دست فروشندگان می‌ماند، حالا با سرعت زیادی فروش می‌رفت. عرضه محدود ۱۰ هزار عدد از این کاهوهای ویژه، توجه رسانه‌ها را جلب کرد و نشان داد یک حرکت خلاقانه می‌تواند در کاهش دورریز مواد غذایی نقش مؤثری داشته باشد. این کمپین ثابت کرد ترکیب هنر، طنز و دغدغه اجتماعی می‌تواند حتی یک سبزی ساده را به سوژه ملی تبدیل کند.