جامعه امروز
بیلبوردها چرخ درآوردند!
کامیون‌های تبلیغاتی شکل تازه‌ای از تبلیغات شهری را به خیابان آورده‌اند
محمد سرابی | روزنامه‌نگار
در دریای ماشین‌ها و در میانه ترافیک رایج پایتخت، ناگهان چشم می‌افتد به یک اتفاق تازه؛ یک چهارچرخ متحرک که بارش تبلیغات است؛یک ایده جدید در دنیای تبلیغات...
ماجرا چیست؟
چند سالی است که کامیون‌های مخصوص تبلیغات هم به خیابان‌های شهر آمده‌اند؛ خودروهای باری که هیچ باری حمل نمی‌کنند و در بخش عقب آنها 2تابلوی مقعر بزرگ با نورپردازی مناسب نصب شده است.با یکی از شرکت‌هایی که این کار را انجام می‌دهد تماس گرفتیم. این شرکت مجموعه متنوعی از تبلیغات شهری از بیلبورد تا ماکت‌های حجمی بزرگ نصب شده در کنار بزرگراه‌ها را اجرا می‌کند. مسئول بخش تبلیغات سیار این شرکت در پاسخ به همشهری، هزینه کرایه این خودرو‌ها را بسته به نوع تبلیغات و زمان قرارداد در حدود 30میلیون تومان در روز اعلام می‌کند. خودرو‌ها 2 نوع هستند؛ کامیون‌های 6 تن که از بزرگراه‌ها میگذرند و 3تن که می‌توانند در خیابان‌های با عرض کمتر هم تردد کنند. این کامیون‌ها با شکل بدنه خاص که به سمت درون قوس دارد، جدید‌ترین وسیله تبلیغات شهری هستند و بیشتر از همه با آگهی فیلم‌های سینمایی شناخته می‌شوند.
حواس راننده پرت نمی‌شود
تبلیغات متحرک شهری چقدر باعث پرت شدن حواس راننده‌ها می‌شود؟ علیرضا بی‌طرفان، عضو هیأت مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت‌های تبلیغاتی ایران در گفت‌وگو با همشهری می‌گوید:«زمانی پلیس راهور با تبدیل کردن بیلبورد‌های ثابت شهری به نمایشگر مخالفت می‌کرد و می‌‌گفت که حواس راننده‌ها را پرت می‌کند. در ایران زودتر از امارات می‌توانستیم از این فناوری استفاده کنیم اما حدود 10سال طول کشید تا مجوز نصب نمایشگر‌های شهری صادر شد. از چند سال قبل هم که این نمایشگر‌‌ها نصب شده‌اند نشانه‌ای به‌دست نیامده که باعث تصادف شده باشند.» او در جواب این سؤال که آیا در دیگر شهر‌های جهان موضوع حواس‌پرتی راننده‌ها مطرح شده است، بیان می‌کند:«در شهر‌های بزرگ جهان تبلیغات خودرویی خیلی رایج است و حتی صفحه‌های نمایشگر روی تاکسی‌ها هم نصب می‌شود. در ایران هم می‌بینید که سرتاسر بدنه بزرگ اتوبوس‌ها را با تبلیغات می‌پوشانند. شاید در موارد خاص، مثلا در بزرگراه‌هایی که خودرو‌ها با سرعت از آن میگذرند یک تبلیغات متحرک ناگهانی بتواند توجه راننده را از مسیر منحرف کند اما در خیابان‌های شلوغ و پرترافیک مانند تهران، تبلیغات روی خودرو باعث حواس‌پرتی راننده نمی‌شود، حتی تابلو‌هایی که سؤال‌های معماگونه مطرح می‌کنند.»
مجوز از شهرک آزمایش
شرکت‌های تبلیغاتی با موضوع مراجعه به شهرک آزمایش و دریافت مجوز تبلیغات سیار آشنا هستند. واحد تبلیغات شرکت‌های بازرگانی و تجاری هم این‌کار را طبق روال رایج انجام می‌دهد تا بتواند از فضای روی کامیون‌های خود استفاده کند. اعلامیه اخیر پلیس راهور، هم خاطرنشان کردن ماده 207آیین‌نامه راهنمایی و رانندگی است و هم اعلام خطرات تبلیغات متحرک. سرهنگ داوود شکیبایی، رئیس پلیس ترافیک شهری راهور فراجا گفته است این خودروهای تبلیغاتی با دریافت مجوز می توانند از این امکان در شهر استفاده کنند.
در همینه زمینه :