یادداشت
انقلاب تبلیغاتی در تهران پیش به‌سوی جمع‌سپاری و نوآوری
مهدی مذهبی؛ مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران
این روزها تهران میزبان تحولاتی نوظهور و پیشرو در فضای تبلیغات شهری شده و سازمان زیباسازی شهر تهران، به‌عنوان پرچم‌دار این تحول، با نگاهی نوآورانه و جسورانه، به تمام نامزدهای انتخابات ریاست‌جمهوری به‌طور مساوی بیلبوردهای تبلیغاتی اختصاص داده است.
اقدامی که نه‌تنها نمادی از عدالت و شفافیت در فضای انتخابات است، بلکه موید اتخاذ گامی بلند در جهت خلق ظرفیت جدید مشارکت‌افزایی سیاسی و جمع‌سپاری فرهنگی در منظر شهری است.
نامزدهای انتخابات ریاست‌جمهوری می‌توانند در بستر به‌وجود آمده در سازمان زیباسازی از امکان چاپ و نصب رایگان طرح‌های خود روی بزرگ‌ترین سازه‌های تجاری شهر تهران بهره‌مند شوند. 30عرشه پل و 15بیلبورد دیگر مجموعه بسته تبلیغاتی‌اي است که در این طرح به هر نامزد ریاست‌جمهوری اختصاص یافته و فضای شهری نشان می‌دهد كه همه نامزدها از این طرح استقبال کرده‌اند.
ریشه این رویداد به تجربه موفق «افطارخونه طهران» در ماه مبارک رمضان بازمی‌گردد؛ طرحی که در آن بلوار کشاورز به‌عنوان یک خیابان مهم مرکزی تهران به مردم اختصاص یافت تا خودجوش و رایگان، میزبان سفره‌های افطاری همشهریان‌شان باشند. نتایج این حرکت نشان داد که اعتماد به مردم و مشارکت آنان می‌تواند به دستاوردی فراتر از انتظار اولیه منجر شود.
سازمان زیباسازی با الهام از این تجربه، تصمیم گرفت با کاهش رویکرد تصدی‌گری به‌سوی سیاست فرهنگی جمع‌سپاری حرکت کند؛ حرکتی که در نظام سیاستگذاری ما از آن به‌عنوان «فناوری فرهنگی» نام برده مي‌شود.
اما این تنها آغاز ماجراست. ما در سازمان زیباسازی به‌دنبال بهره‌گیری از آخرین فناوری‌های تبلیغاتی هستیم. در دنیای دیجیتال امروز، سازه‌های دیجیتال شهری به‌عنوان جایگزین بیلبوردهای سنتی مطرح شده‌اند. این سازه‌ها نه‌تنها امکان نمایش محتوای پویا و متنوع را فراهم می‌کنند، بلکه با انعطاف‌پذیری و قابلیت به‌روزرسانی سریع، می‌توانند به‌طور همزمان چندین پیام مختلف را به مخاطبان منتقل کنند. از نظر زیست‌محیطی نیز، این نوآوری با کاهش نیاز به چاپ و نصب بیلبوردهای کاغذی، گامی بزرگ در جهت حفاظت از محیط‌زیست محسوب می‌شود.
براساس آمارها، استفاده از سازه‌های دیجیتال می‌تواند تا ۳۰درصد هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش دهد و همزمان، تأثیرگذاری پیام‌ها را تا ۲۵درصد بالا ببرد. ارقامی که از اهمیت و کارایی قابل‌توجه این فناوری‌ها در تبلیغات شهری حکایت می‌کنند.
برای تضمین موفقیت این پروژه، سازمان زیباسازی برنامه‌ریزی دقیقی انجام داده است. تیم‌های تخصصی در حال بررسی و نصب این سازه‌های دیجیتال در نقاط مختلف شهر هستند و سیستم‌های مدیریتی و نظارتی مناسبی برای کنترل و مدیریت این سازه‌ها فراهم شده است. همچنین محتوای تبلیغاتی با دقت و توجه به فرهنگ و ارزش‌های جامعه ایرانی انتخاب خواهد شد تا به ارتقای سطح فرهنگی و اجتماعی جامعه کمک کند.
حرکت سازمان زیباسازی تهران به‌سوی جمع‌سپاری و استفاده از فناوری‌های نوین تبلیغاتی، می‌تواند الگویی برای سایر نهادها و سازمان‌ها باشد. اعتماد به مردم و بهره‌برداری از ظرفیت‌های مردمی و نخبگانی، همراه با بهره‌گیری از فناوری‌های پیشرفته، می‌تواند به بهبود کیفیت خدمات و ارتقای سطح زندگی شهری کمک کند. این رویکرد، نه‌تنها رضایتمندی عمومی را افزایش می‌دهد، بلکه نقشی مهم در توسعه پایدار و پیشرفت شهرها ایفا می‌کند.
با این تغییرات و نوآوری‌ها، سازمان زیباسازی تهران نه‌تنها به‌دنبال تبلیغات انتخاباتی عادلانه‌تر و کارآمدتر است، بلکه به‌عنوان پیشگام در استفاده از فناوری‌های جدید تبلیغاتی، الگویی برای سایر شهرها و نهادهای کشور خواهد بود. حرکتی که نشان‌دهنده تعهد و اراده برای خلق شهری زیباتر، مدرن‌تر و پیشرفته‌تر است؛ شهری که در آن، مردم نه‌تنها مخاطب، بلکه بازیگر اصلی صحنه باشند.
