دانش به‌طور مستقیم منجر به رفتار نمی‌شود. روانشناسان رفتار انسان را فقط مبتنی بر افکار آگاه او نمی‌دانند، بلکه بیشتر رفتار انسان‌ها براساس هیجان، همنوایی، یا به‌طور ناخودآگاه ایجاد می‌شود؛ بنابراین اگرچه فرد ممکن است آگاهانه بداند که نیاز به واکسن دارد، اما در عمل اقدام نکند.